根据Counterpoint的Market Monitor服务的最新研究，全球智能手机出货量在2018年第一季度下降3%。前10名参与者现在占有76%的市场份额，因此有600多个品牌争夺剩下的24%的市场份额。

Counterpoint Research副总监Tarun Pathak在评论智能手机增长下滑时表示：“智能手机需求的减少是由于发达市场的发展速度放缓，随着整体智能手机功能和设计达到顶峰，更换周期不断延长。然而，新兴市场仍然为原始设备制造商提供了一个相当大的机会，可以扩大和增长，因为用户的智能手机普及率仍然在45%左右。在用户从入门级升级到中端智能手机的新兴市场，智能手机的平均销售价格也在不断上涨。因此，我们预计原始设备制造商在非洲部分地区和亚太地区的其他地区加快其市场战略和扩张步伐，以抓住2018年日益增长的需求。”

在第四季度Research Analyst分析师Shobhit Srivastava评论中国品牌的区域业绩时指出：“饱和的中国智能手机市场迫使中国智能手机参与者投资并扩展到本土市场之外。 随着MEA，欧洲和其他亚洲市场的中国品牌表现强劲，这些努力已经初现成效。中国品牌理想的智能手机市场是新兴的智能手机市场，例如孟加拉国、缅甸和中东和非洲地区，这些市场首次推出LTE，或者网络正在扩展到覆盖范围更广的地区。 北美市场对中国品牌来说是个问题，中兴通讯的禁令将进一步降低它们在该地区的份额。”

市场摘要

•2018年第一季度智能手机出货量下降3%，达到3.6亿部。

•2018年第一季度中国市场下滑，影响了包括OPPO和vivo在内的一些主要中国品牌的整体增长。由于中国市场放缓，两季度均出现下滑。

•品牌正在投资于中国以外的国家和地区，以抵消国内市场疲软的需求。目前中国品牌扩张的主要市场是印度、东南亚、欧洲、中东和非洲。

•智能手机渗透率下降至本季度所有手机出货量的76%。部分原因是诺基亚HMD和Reliance Jio等主要品牌的手机出货量同比增长。

•在2018年第一季度，十大品牌占智能手机销量的76%。

•诺基亚HMD，iTel，小米，Tecno，一加和华为是增长最快的品牌。 前十大智能手机类别中的OPPO、vivo、三星在2018年第一季度报告下跌。

•iTel首次进入前10大智能手机市场，传音控股的三个智能手机品牌(Tecno，iTel和Infinix)共同在2018年第一季度智能手机出货量超过1000万部。

OEM表现一览

•从数量来看，三星领衔2018年第一季度智能手机市场，市场份额为22%。该公司在本季度取代苹果，重新夺回了头把交椅。

•随着最新旗舰产品Galaxy S9和S9 +的推出，三星出货量继续增长5%。在2018年第一季度三星仍在中国苦苦挣扎，出货量下降超过50%。不过，拉美是三星最有利的市场，三星在此占有30%以上的市场份额。

•苹果在2018年第一季度的手机出货量为5220万部，与去年同期相比增长3%。 iPhone X在本季度仍然是苹果的畅销产品。由于本季度iPhone 8,8 Plus和iPhone的组合较多，ASP(美国销售价格)与上季度相比有所下降。

•由于iPhone X的强劲表现，苹果在中国同比增长了32%。尽管除了运营商渠道，iPhone X的促销活动并不积极，但其市场需求依然强健。

•尽管中国的增长速度显著放缓，但2018年第一季度华为的出货量同比增长14%。

•华为不断扩大在中国以外的市场，在欧洲(+ 46%)，MEA(+ 38%)和印度(+ 146%)增长强劲，在2018年第一季度首次进入前五大智能手机品牌榜单。

•由于中国(+ 51%)和印度(+ 134%)的销售强劲，小米仍然是2018年第一季度增长最快的品牌之一(+ 101%)。

•小米智能手机出货量达2700万部，2018年第一季度全球智能手机市场占有率达到8%。小米在2018年第一季度超越OPPO成为第四大智能手机品牌。随着越来越多的进入新市场，智能手机市场持续增长，并将在2018年第二季度占领更多的市场份额。

•本季度OPPO和Vivo是第五大和第六大品牌，分别占据6%和5%的市场份额。这两个品牌首次在2018年第一季度都出现了年度下滑。随着2018年国内市场达到饱和水平，这些品牌在中国大陆以外市场的积极扩张将成为增长的关键。

•LG在2018年第一季度智能手机出货量为1140万部。由于经修订的智能手机发布战略导致2018年第一季度无旗舰产品发布，LG的智能手机出货量同比下降(-23%)和环比下跌(-18%)。

•联想(包括摩托罗拉)以2%的市场份额占据第八位。虽然摩托罗拉品牌表现不错，但联想智能手机在本季度出现下滑。联想品牌在印度和亚太地区的其他地区下滑，而摩托罗拉在拉美和美国智能手机市场继续表现良好。

•中兴通讯在高增长市场继续面临激烈竞争，导致本季度市场份额下降。来自美国政府的禁令将在未来几个季度对该公司的智能手机出货造成影响。

•iTel首次进入前10大智能手机品牌名单。该公司在功能手机市场也表现不错。

•随着2018年第一季度智能手机出货量增长超过200%，iTel集中于中东、非洲和亚洲新兴市场的战略正在取得成效。

•iTel，Tecno和Infinix品牌的集团公司传音控股在本季度共出货1000多万部智能手机。