保健品的营养和保健作用越来越被人民群众所接受，而日趋壮大的市场则吸引了诸多药企，例如石药集团、华润三九、上海医药、江中制药、健康元等。正是看中了保健品需求之高以及市场前景，药企才会大举进军。不仅如此，很多国外企业也在积极布局中国保健品市场。不过对于国外企业而言，是机会还是挑战就说不准了。

　　国内保健品市场潜力巨大 有关乱象仍待解决

　　根据有关预测，2016年中国保健品市场规模超过4000亿元，而膳食补充剂类产品市场规模超过1300亿元，并以每年10%的速度增长。相关机构预测，2018年中国营养保健食品行业收入将达到3534亿元，未来五年年均复合增长率约15.75%，2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元，预计到2020年中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

　　市场规模大，产品需求高让我国成为保健品行业的一块宝地。尽管如此，这个行业还是有一些问题需要整治。笔者获悉，2017年食药监总局发布了《2017年食品药品监管总局重点抽检食品生产企业名单的通告》(以下简称“《通告》”)，涉及包括保健品、特殊膳食食品等在内的28大类共774个企业。截至去年年底，整治目标主要就是“欺诈和虚假宣传”。

　　其实长期以来，保健品并不像药品一样受FDA严格监督，而保健品上市也不需要向FDA提交产品安全性证明，世界许多国家也都面临保健品监管难题。业内表示，针对我国保健品市场现状，首要任务就是要尽快建立健全保健品相关法律法规和标准体系，用惩罚性赔偿制度等来改变保健品领域违法成本过低的现状。

　　国外企业进军中国保健品市场 是机遇还是挑战?

　　或许是看到了中国保健品市场的需求以及消费人群基数之大，一些国外企业正逐渐进军中国，比如美国Now Foods、加拿大Muscle Tech等都已展开布局。另外笔者也了解到，1月25日首个海外保健品备案已获得批准，1月27日保健食品评审中心网站又公布了17款进口保健食品备案信息。可以看到，国外保健品企业进军中国市场的脚步越来越快。

　　不过，对于国外企业来说，中国保健品市场并不是想进就能进的。根据业内分析，市场监管的难度是海外保健品进入中国市场的难点之一，例如上述提到的行业乱象，还有政策等不确定的因素。

　　此外，虽然有关部门加快了进口药品的审评审批速度，但对于进口保健品而言，当中的手续还是相当复杂和冗长的，时间和程序问题也是阻碍进口保健品进军中国市场的重要原因之一。尽管有颗急切进入中国市场的心，但也要了解政策市场环境再做决定。

　　结语：

　　随着人们收入水平与健康意识的提升，保健品的需求还在不断增加。有调查统计，很多消费者在选择保健品时还是比较青睐于国外品牌。为了占据更多的市场份额，本土企业想通过收购外资品牌来开路。虽然这也是一种方法，但本土企业想要站稳还是需要在产品上下功夫。

　　而在国外保健品企业方面，如果想要用进入中国市场来提升实力，国外企业还需抓住机遇，认清挑战。毕竟中国市场被很多企业锁定，而且中国保健品市场还有很多不确定因素，于国外企业而言，中国市场其实一个机遇与挑战并存的市场。